在市場經濟形勢下，各大媒體原先所具有的壟斷優勢已經被打破，沒有哪一種媒體可以強迫受眾接受，即使是電視臺，人們的選擇余地也越來越大，國內幾個地方衛視敢于與央視抗衡就足以說明問題。所以媒介也必須挖空心思來爭取受眾，只有將受眾爭取來了她才有賣給廣告主的資格，這對報紙而言是發行量，電視就是收視率了。因為二次銷售理論提示我們廣告主購買的并不是版面或時段，而是受眾的注意力。媒體要為生產產品（即打造定位讀者群）而采購原料（表現為新聞、事件或素材等）。其實我們只要一打開綜合性媒體就知道，很多的媒體都有證券、財經、經濟新聞等?？婷?。這些版面上的內容和信息從何而來？其中一個很重要的渠道就是來自企業。因此，凡是同媒體打交道能夠游刃有余的企業，都非常精明地利用這一點，讓媒體做他們的免費宣傳?！?nbsp;

       因此我要提醒您，管理好媒體，那絕非選擇報紙版面這么簡單。良好的媒體公關起到的作用不會弱于單純的廣告。最典型的當數“三株”，當媒體曝光湖南常德某位老人因服用三株口服液而致死事件后，全國各地大大小小報紙紛紛轉載，三株公司手足無措，不知如何對媒體作出回應，導致公司破產。而同樣是飲用口服液致死事件，娃哈哈表現的卻非常鎮定和老道。當得知媒體即將曝光時，其老總親自出馬，與媒體溝通，動用了一些“手腕”，最后將事件平息。